Markterweiterungsstrategien
An diesem Punkt führten die Entwicklungsstrategien der Firma Kong zu einem Imagewechsel beim Konsumenten: Es wurden nicht nur Verbindungsstücke verkauft, sondern vor allem Sicherheit.
Die Produktpalette wurde stark erweitert um Umlenkrollen, Abseilgeräte und Seilklemmen, Helme, Hebegurte, vor allem aber um Spezialartikel für die Bergrettung wie Tragen, Bergungsmasten und verschiedene Spezialwerkzeuge für den alpinen Einsatz, die aber auf die Bedürfnisse jener Personen ausgerichtet waren, die sich nicht nur zu Freizeitzwecken, sondern auch aus beruflichen Gründen in den Bergen bewegten.
Anfang der 80er Jahre war Kong das einzige italienische Unternehmen, das Karabiner für den Bergsport produzierte, während es auf dem Weltmarkt fünf Hersteller gab: Simond und La Prade in Frankreich, Faders in Spanien, Stubai in Österreich und Chouinard in den USA.
Auf dem Weltmarkt gab es etwa achtzehn verschiedene Anschlagmittel-Marken, zehn davon wurden von Kong hergestellt.
Im Jahr 1986 wurde die Firma Aludesign gegründet, die mit der Herstellung von Karabinern für den Einsatz in Felswänden begann. Die Konkurrenz durch einen neuen Hersteller führte zur Entwicklung von hochmodernen Karabinern. Das Markenimage eines praktischen und preisgünstigen Artikels wurde aufgegeben und es wurde das Image eines technisch ausgereiften Produkts aufgebaut.
1987 meldete Kong ein Patent für ein neues Verschlusssystem für Karabinerhaken an, bei dem sich das Seil an keinem Punkt mehr verfangen konnte. Dieses einzigartige System mit dem Namen „Key Lock“ leitet seinen Namen von der Form der Verbindung zwischen dem Hebel und dem Körper des Verbindungsstücks ab, die an ein Schlüsselloch erinnert. Es sollte am Körper und am Hebel des Karabinerhakens keine Unebenheiten mehr geben, an denen sich das Seil verfangen konnte oder die das Einhängen und Lösen behindern könnten. Dieser Verschluss bot im Vergleich zu anderen Karabinern den Vorteil, dass er auch dann ausreichende Sicherheit bot, wenn er ungefähr 2 mm geöffnet war.
Einige Jahre später wurde aufgrund des fortwährenden Strebens nach Innovation der "FROG" entwickelt, ein revolutionärer unidirektionaler Verriegelungskarabiner mit automatischem Verschluss, der an bestimmten Verankerungspunkten eingesetzt werden kann.
FROG wurde in Zusammenarbeit mit dem Politechnikum in Mailand entwickelt und ist ein in Form und Funktionsweise völlig neuartiges Verbindungsstück: FROG stellt das Konzept eines "Karabiners" der als Haken verwendet wird, komplett auf den Kopf. Das Einsetzen erfolgt außergewöhnlich schnell und sicher, auch bei Verankerungen, die mit klassischen Verbindungsstücken nur schwer erreichbar sind.
Inzwischen hat sich Kong durch Lieferung von Metallteilen, Schäkeln, Ringen und Karabinern, die für Bootsausrüstungen benötigt werden, auch in der Nautik einen Namen gemacht.
Die bekanntesten und beliebtesten Produkte waren die berühmten Halte- oder Drehgelenke aus Karbon- oder Edelstahl, die zur Verbindung von Ankerkette und Anker verwendet wurden; diese Produktpalette wurde um neue Maße und Ausführungen erweitert und wird bis heute in den Katalogen des Unternehmens angeboten.
Ende der 80er Jahre wurde ein spezieller Schäkel patentiert, der "Chain Gripper", mit dem in der Nautik verwendete Ketten mit einer Größe zwischen 5 und 12 mm zusammengehalten wurden. Darüber hinaus wurde Zubehör für die produzierten Artikel hergestellt: ein Gehäuse für leistungsstarke Außenbordmotoren, das auf dem amerikanischen Markt bereits ein bekanntes Zubehör war, als es in Europa noch keine Hersteller gab, und ein spezieller Karabiner mit Schnellverschluss zum Ziehen von Wasserskiern.
Die in der Nautik eingesetzten und auf Korrosionsschutzbehandlungen spezialisierten Produktionstechnologien werden auch auf Ringe und Karabiner angewendet, die an die Chemie- und Lebensmittelindustrie verkauft werden, wo Produkte eine hohe Oberflächenbeständigkeit aufweisen müssen.
Kong wurde praktisch der einzige westliche Hersteller von Edelstahlkarabinern für industrielle Zwecke. Der Kunde war bereit, einen Preisüberschuss zu zahlen, ein Produkt gemäß den CE-Richtlinien durch zerstörende Prüfungen, die die Bruchgrenze, die Widerstandsfähigkeit und die Korrosion bestimmen, garantiert und zertifiziert zu werden. In diesen Jahren waren die Hersteller von China und Taiwan auf die Herstellung von nicht zertifizierten Karabinern spezialisiert, die für Anwendungen bestimmt sind, für die keine besonderen technischen Anforderungen erforderlich waren.
In der Zwischenzeit wurde die Produktion von Karabinern und persönlicher Schutzausrüstung um anspruchsvollere Artikel für die Berg- und Seenotrettung erweitert. In Zusammenarbeit mit Einsatzkräften wurden der Bergungsmast "Stelvio", das Dreibein "Cevedale" und die innovative Trage "Lecco" entwickelt, die durch den revolutionär einfachen Abbau und die leichte Tragbarkeit auf der Schulter zur Standardausrüstung in allen Notfallsituationen wurde, in denen Hubschrauber aufgrund schlechter Wetterbedingungen nicht aufstehen können.
Diese Intuition machte Kong in kurzer Zeit zu einem Referenzunternehmen für die Entwicklung und Produktion von Artikeln für Notfall- und Rettungseinsätze und sie ebnete den Weg in einen erfolgreichen Geschäftsbereich, der für das Unternehmen wirtschaftlich und ethisch von großer Bedeutung ist.
Neben diesen neuen Geschäftsbereichen eröffnete sich Ende der 80er Jahre eine neue Sportdisziplin zur weiteren Diversifizierung der Produktion.
Die Entscheidung, Golfartikel herzustellen, die nicht mit Produkten von Kong in Konkurrenz standen, geht auf die Expansionsstrategie der Bonaiti-Familie zurück: Differenzierung der Produktion in einem unabhängigen Geschäftsbereich, der später vom Unternehmen getrennt werden kann.
Im Jahr 1989 begann Kong, die gesamte Palette der Golfausrüstung unter einer neuen Marke namens "MC Creation", hergestellt im Fürstentum Monaco oder einfach "Montecarlo" zu vermarkten. Einige Artikel, wie z.B. Schläger und Taschen, wurden für Kunden mit besonderen technischen und optischen Ansprüchen maßgefertigt.
Um die neue Produktpalette bekannt zu machen, wurden Sponsoringverträge mit Profispielern abgeschlossen, unter anderem mit dem berühmten Costantino Rocca.
Dieses Abenteuer dauerte bis Anfang der 2000er Jahre, als das Unternehmen beschloss, diesen Geschäftsbereich endgültig aufzugeben, um sich neuen Bereichen zu widmen.